Marketingbrochureontwerp: De Ultieme Gids

By Indra, Sep 22, 2019

Wat is een marketingbrochure?

Marketingbrochures helpen bedrijven om hun producten of diensten op de markt te brengen. Het zijn van oudsher enkel- of meervoudige papieren documenten (hoewel ze met de komst van het digitale tijdperk ook in digitale varianten verkrijgbaar zijn) en bestaan ze in verschillende vormen en formaten (die meestal lijken op een pamflet of een A4-tje).

Marketingbrochures bestaan in verschillende vouwvormen, namelijk: enkelvouwbrochures, dubbelvouwbrochures (zoals de onderstaande) en zelfs drievouwbrochures en worden ook vaak pamflet genoemd.

Magenta Business Bi Fold Brochure Design

 

Wat is het verschil tussen een brochure en een pamflet?

Een brochure kan meerdere pagina’s beslaan terwijl pamfletten vaak enkelzijdige documenten zijn. Brochures worden vaak gemaakt met een commercieel oogmerk, d.w.z. om uw producten of diensten te promoten, terwijl pamfletten worden gemaakt om mensen over iets te informeren.

Pamfletten zijn onbegrensd terwijl brochures meerdere pagina’s kunnen beslaan en dus gebonden zijn.

Heeft u nog steeds een marketingbrochure nodig?

De marketingbrochure is een van de bekendste trucjes uit het marketingdraaiboek.

Terwijl digitale strategieën het moderne marketinglandschap domineren gaan traditionele strategieën, zoals de oude vertrouwde verkoopbrochure, helemaal nergens heen.

Sterker nog, fysieke marketingmedia is wellicht krachtiger dan ooit tevoren. Een marketingonderzoeksbureau ondervond fysieke media memorabeler en overtuigender. Daarnaast heeft het meer kans gedrag te stimuleren dan digitale media.

Vandaag de dag integreren de beste marketingstrategieën het digitale met het fysieke met net zoveel nadruk op flyers, brochures en posters als op websites en sociale media graphics.

Dat is erg veel om tegelijkertijd mee bezig te zijn! Dat snap ik helemaal.

Daarom heb ik deze eenvoudige 5-staps-ontwerphandleiding voor een marketingbrochure samengesteld om u te laten zien hoe u zelf een marketingbrochure kunt maken.

Hoe kunt u een marketingbrochure ontwerpen?

  1. Definieer de doelgroep voor uw marketingbrochure
  2. Creëer doordachte, doelgerichte berichten voor uw marketingbrochureontwerp
  3. Verzamel unieke, betekenisvolle afbeeldingen of illustraties voor uw marketingbrochureontwerp
  4. Ontwerp de brochure op basis van uw tekst, afbeeldingen en merknaam
  5. Hergebruik hetzelfde brochureontwerp voor verschillende producten

1. Definieer de doelgroep voor uw marketingbrochure

Voordat u na gaat denken het ontwerp van uw brochure, kunt u het beste eerst een paar dingen over uw klanten en uw doelstellingen onderzoeken.

Net als elk ander marketingmateriaal moet een brochure:

  1. gericht zijn op een specifiek segment van uw markt
  2. gericht zijn op het aandrijven van een aantal specifieke statistieken

Of u uw markt nu indeelt op basis van leeftijd, inkoopcyclus, inkomen, locatie of levensstijl, de berichten en afbeeldingen in uw brochure moeten hoe dan ook worden ontworpen met een specifiek klantsegment in gedachten.

Een brochure over een huisverzekering gericht op 75- tot 85-jarige huiseigenaren ziet er bijvoorbeeld heel anders uit dan een brochure gericht aan 25- tot 35-jarige vrouwelijke huurders:

Brochure Design ComparisonBronnen: StockLayouts

Uw eerste stap in het ontwikkelen van een marketingbrochure is dus het uitzoeken van uw doelgroep. Als u denkt dat u zich op meer dan één klantengroep wilt richten maak u zich dan geen zorgen! Onze brochuresjablonen maken het hergebruik van een ontwerp een fluitje van een cent. Richt u simpelweg op één publiek om te beginnen.

Vervolgens identificeert u één meetbare metriek waarvan u wilt dat uw brochure hieraan bijdraagt. Idealiter bent u van plan om uw brochure te gebruiken om potentiële klanten aan te moedigen een aantal specifieke acties uit te voeren, zoals naar uw winkel gaan of zich aanmelden voor uw nieuwsbrief.

Het weten wat die actie precies inhoudt helpt u bij het schrijven van een meer overtuigende plus nuttige brochure. Een paar voorbeelden:

  • U wilt meer service-consultaties inboeken. In uw brochure moet duidelijk worden gemaakt hoe de klanten van het consult zullen profiteren. Ook moet u hun de contactinformatie geven die ze nodig hebben een consult te boeken.
  • U wilt mensen aansporen om uw stand te bezoeken op een komende beurs. Uw brochure kan een nieuw product laten zien dat u op de beurs bij de hand hebt en een coupon bevatten dat tijdens dat evenement kan worden ingewisseld. Gebruik onze handige online couponmaker-tool om ze snel te genereren.
  • U wilt mensen ertoe aanzetten uw flitsende nieuwe online winkel te bekijken. Uw brochure kan bijv. een promo-code bevatten voor eerste bezoekers.

Focus is in ieder geval de sleutel tot een succesvolle marketingbrochure. Focus op de wensen en behoeften van een specifiek segment van uw markt en, indien mogelijk, op het aanmoedigen van één enkele handeling.

2. Creëer doordachte, doelgerichte berichten voor uw marketingbrochureontwerp

Als u eenmaal een duidelijke focus heeft uitgestippeld gaat u een tekst schrijven.

De structuur van de brochure moet als leidraad dienen voor dit copywritingproces. Dat wil zeggen: u moet uitzoeken wat er op de voorkant, het midden en de achterkant van de brochure thuishoort en dienovereenkomstig schrijven.

Food Tri Fold Brochure Design

 

Laten we voor elke sectie een aantal strategieën bekijken.

De voorpagina moet één duidelijke boodschap bevatten

De voorpagina van uw brochure moet de aandacht van uw lezer trekken. Alles op die pagina zou hen moeten overtuigen om de pagina om te keren.

Dat is natuurlijk gemakkelijker gezegd dan gedaan, maar hier zijn een paar beproefde marketingtactieken die voor u zouden kunnen werken.

Wees duidelijk hoe u de behoeften van uw klanten kunt vervullen:

Dermagen Brochure DesignBron

Bouw intrige op door een vraag voor te stellen:

Blue Dermagen Brochure DesignBron

Houd het zo kort en krachtig mogelijk:

Red Brochure DesignBron

Als u een product promoot, laat het product dan voor zichzelf spreken:

Taps Brochure DesignBron

Als uw brochure slechts een informatieve samenvatting is van uw zakelijk aanbod, zet dan uw merknaam voorop in het midden (en voeg een slogan toe als u die heeft):

Bright Marketing Consultant Bi Fold Brochure Design

 

Als u een speciale deal promoot licht deze dan uit op de voorpagina:

France Tri Fold Travel Brochure Design

 

Werkt u in vastgoed? Bekijk onze vastgoedbrochures.

Verschillende benaderingen zullen beter werken voor verschillende doelen en bedrijven. Het is dus aan u om de juiste aanpak voor uw bedrijf te kiezen. Welke tactiek u ook kiest, houd uw exemplaar beknopt.

Beperk u tot één duidelijke boodschap op die voorpagina en druk die boodschap met zo min mogelijk woorden uit.

Een goede vuistregel? Zorg ervoor dat de voorpagina minder dan 25 woorden bevat.

De voornaamste inhoud van de brochure moet beknopt en minimaal zijn.

We laten de voorpagina even voor wat het is; laten we het hebben over de hoofdinhoud van de brochure.

Ervan uitgaande dat u erin geslaagd bent de aandacht van uw lezers te trekken, is het tijd hun te geven wat ze echt willen: informatie over uw producten of diensten.

Om dit te doen is het goed om een tekst te schrijven die in drie stukken opgedeeld kan worden. Elk met een kopje en een korte beschrijving (een brochure met drie delen staat bekend als een drievoudige brochure):

France Tri Fold Travel Brochure Design

 

Meer informatie over onze reisbrochuresjablonen.

Gebruik kopteksten om zakelijke aanbiedingen van tevoren te vermelden

Uw kopteksten moeten duidelijk en beknopt elk bedrijfsaanbod of elke productfunctie vermelden zodat de lezers in één oogopslag kunnen zien wat u promoot.

Het is belangrijk dat deze rubrieken onafhankelijk van elkaar betekenis hebben zonder dat er verdere uitleg nodig is. Probeer nutteloze woorden als “inleiding” of “over het product” te vermijden ten gunste van meer expressieve beschrijvingen:

Silestone Brochure DesignBron

Stel – indien mogelijk – deze aanbiedingen samen op basis van de behoeften en wensen van uw klanten. Richt u minder op uw aangeboden diensten en meer op de wensen van uw klanten:

Business Tri Fold Brochure Design

 

Gebruik korte beschrijvingen om uw kopteksten te ondersteunen

U wilt onder elke koptekst het product of dienst in meer detail beschrijven.

Houd deze beschrijvingen zo kort en bondig mogelijk. Probeer uw lezers net genoeg informatie te geven om hen te interesseren en laat hen uw brochure gebruiken als startpunt om naar uw winkel of website te gaan.

Point form-samenvattingen zijn perfect:

White Brochure DesignBron

Als u volledige zinnen gebruikt beperkt u zich dan tot twee of drie zinnen per sectie.

Ondersteun de koppen met diagrammen en grafieken indien mogelijk

Verspil geen ruimte aan het verklaren van gegevens, statistieken of enquêteresultaten. Diagrammen en grafieken zijn gemakkelijker te begrijpen en prettiger om naar te kijken. Op een effectieve manier wordt uw punt duidelijk gemaakt en daarnaast bespaart u ruimte op uw brochure.

Brochure Design with Data Visuals

Bron

Het kan bijvoorbeeld lang duren om uit te leggen dat het beleggingsfonds van uw bedrijf gemiddeld 8% per jaar is toegenomen. Dit terwijl uw concurrenten vastzaten op 4 of 6 procent. In plaats daarvan kunt u korte kopteksten en secties ondersteunen met een grafiek lay-out.

Op de achterkant van de brochure moet extra informatie zoals contactgegevens worden vermeld.

Zorg, nadat u uw aanbod heeft geschetst, dat u alle informatie die uw klant nodig heeft om actie te ondernemen meelevert – of het nu gaat om een e-mailadres om contact met u op te nemen, een routebeschrijving naar uw bedrijf of een link naar uw website.

Deze informatie kunt u als laatste toevoegen. Het overtuigen is achter de rug. Nu kunt u erop rekenen dat uw lezer naar de achterkant van de pagina bladert om deze informatie op eigen houtje te vinden.

Het is gebruikelijk om de essentiële contactgegevens in het midden te plaatsen:

Business Tri Fold Brochure Design

 

Dan blijft er nog een laatste deel over dat nog enige inhoud nodig heeft. Dit is een goede plek om extra informatie zoals prijzen toe te voegen. U kunt doen wat u wilt, zolang het maar een beschrijvende koptekst bevat en niet veel langer is dan één paragraaf. Om uw lezers aan te spreken kunt u daarnaast o.a. een QR-code toevoegen. 

Als u twijfelt over uw copywritingvaardigheden overweeg dan een online copywritingservice om uw marketing op de juiste manier te laten verlopen. Door het uitbesteden van copywriting kunt u tijd vrijmaken en u concentreren op het ontwerpen van uw content.

3. Verzamel unieke, betekenisvolle afbeeldingen of illustraties voor uw marketingbrochureontwerp

Met een goed geschreven tekst is het tijd om beeldmateriaal te verzamelen om uw brochureontwerp visueel interessanter te maken.

Om ervoor te zorgen dat uw brochure niet kaal aanvoelt, moet u ernaar streven om het volgende te vinden:

  1. Één afbeelding, icoon of illustratie per productaanbieding
  2. Een uitgelichte afbeelding, icoon of illustratie voor uw titelpagina (optioneel)
  3. Een paar extra afbeeldingen, iconen of illustraties voor uw “over het product” en “contact” secties

In een perfecte wereld heeft u mooi gestileerde productfoto’s om uw brochure omheen te bouwen:

Nike Brochure DesignBron

Maar we hebben niet allemaal een marketingbudget als dat van Nike.

Als u toevallig niet uw eigen productfoto’s heeft kan het verleidelijk zijn stockfoto’s te gebruiken. Doe echter uw uiterste best om ze te vermijden!

Een aantal betere opties? Voeg een persoonlijk tintje toe door uw eigen headshot als uitgelichte afbeelding te gebruiken, of gebruik gestileerde iconen:

Simple Tri Fold Brochure Design

 

Illustratie-achtige beelden zijn een geweldige manier om ergens een speelse draai aan te geven:

Payism Brochure DesignBron

Als stockfoto’s uw enige optie zijn doe dan uw best om afbeeldingen te vinden die bij uw merk passen. Voor een samenhangende uitstraling moeten ze binnen een enkel kleurenschema passen:

Wood and Metal Brochure Design

Bron

Liever iets simpels? Onze tweevoudige brochuresjablonen (een brochure met twee secties) kunnen dit bewerkstelligen.

Of u nu kiest voor iconen, afbeeldingen of illustraties, consistentie is essentieel! Inconsistentie in beeldstijl en kleur maakt uw brochureontwerp onprofessioneel en leidt af van wat echt belangrijk is: uw product en uw brochure.

4. Ontwerp de brochure op basis van uw tekst, afbeeldingen en merknaam

Het komt allemaal neer op het maken van uw marketingbrochure.

Op dit punt moet u beschikken over teksten en afbeeldingen om elke van de zes secties van uw brochure (voor en achter) te vullen. Blader door onze fraai vormgegeven brochuresjablonen voor een brochure die u graag wilt gebruiken met een vergelijkbare hoeveelheid tekst en beeldmateriaal:

Venngage Brochure Templates

Het kan verleidelijk zijn om een sjabloon te kiezen op basis van stijl, maar als u zich concentreert op het vinden van een sjabloon dat bij uw inhoud past, wordt het proces een stuk eenvoudiger (en kunt u de lettertypen en kleuren op het einde aanpassen).

Zodra u er een die u mooi vindt gevonden hebt, plakt u uw eigen tekst erin en verwisselt u de stockfoto’s met uw eigen beeldmateriaal.

Als u tevreden bent met het ontwerp, bent u klaar! Gefeliciteerd, u hebt net uw eerste brochure gemaakt.

Maar als uw inhoud niet helemaal perfect past, of als u uw brochureontwerp een beetje persoonlijker wilt maken, zijn er een paar belangrijke tactieken die u kunt gebruiken om ervoor te zorgen dat u iets krijgt waar u trots op kunt zijn.

Centreer uw content binnen elke sectie

De gemakkelijkste manier om de tekst in een brochure er goed uit te laten zien is door hem horizontaal te centreren binnen elk van de zes secties.

Hierdoor blijft de tekst uit de buurt van de vouwen in de brochures, waardoor deze wat ademruimte krijgt!

Als u uw tekst centreert, centreer dan ook uw iconen en afbeeldingen:

Simple Tri Fold Brochure Design

 

Pas de grootte van afbeeldingen aan en snijdt ze bij zodat hun formaten overeenkomen

Zorg dat uw keuze in beeldmateriaal er perfect uitziet door ze allemaal op hetzelfde formaat te snijden. Snijd ze indien mogelijk bij tot dezelfde hoogte-breedteverhouding:

Destination Travel Tri Fold Brochure Design

 

Of gebruik een unieke vorm zoals een cirkel en snijd ze gelijkelijk op maat:

France Travel Tri Fold Brochure Design

 

En als ze niet netjes bij te snijden zijn tot precies dezelfde grootte, creëer dan een gevoel van consistentie door ze mooi in lijn te brengen met je tekst:

Product Sales Tri Fold Brochure Design

 

Wilt u iets dat meer uniek en spannend is?

Maak de afbeelding het middelpunt van de aandacht door uw tekst tot het absolute minimum te snoeien. Laat een hoop witruimte over of breid uw foto’s uit om hier vervolgens de hele pagina mee te vullen.

Marle Brochure Design

Bronnen: Monnet Design, Hannah Souter

Gebruik effen kleuren en achtergrondafbeeldingen om brochuresecties te definiëren

Als u eenmaal uw tekst en afbeeldingen op uw pagina heeft staan, kan het zijn dat het ontwerp van uw brochure iets opwindends mist. U kunt wat interessante visuele elementen inbrengen door achtergrondkleuren en afbeeldingen toe te voegen.

Creëer definitie tussen verschillende secties door grote afbeeldingen op de achtergrond van sommige secties te plaatsen en andere leeg te laten:

France Tri Fold Travel Brochure Design

 

Of gebruik een effen kleur op de achtergrond om het geheel op te fleuren:

Product Sales Tri Fold Brochure Design 2

 

En voeg textuur toe door overlappende afbeeldingen op achtergrondafbeeldingen toe te voegen.

Donkere overlays helpen om beelden naar de achtergrond te werken, terwijl heldere overlays stockfoto’s tot leven kunnen brengen:

Brochure DesignsBronnen: Venngage, Hillary Jones

Gebruik niet meer dan twee of drie kleuren

Als het gaat om brochurekleurenschema’s geld het alom bekende gezegde: “Less is more”. Mijn favoriete brochureontwerpen hebben meestal slechts één enkele, krachtige kleur (soms meer, maar maximaal twee of drie kleuren).

Hoe moet u kleuren kiezen voor uw brochure?

Hier kunnen uw merkkleuren een rol spelen. Als u deze heeft, laat u dan inspireren door uw logo of ander marketingmateriaal zoals uw website, visitekaartjes, flyers en verwerk deze inspiratie in uw brochure.

Foodora Website And Brochure DesignBronnen: Foodora, Petter Backlund

Geen geweldige merkkleuren om mee te werken?

Grijp terug op de huidige populaire grafische ontwerptrends. Op dit moment betekent dat felle kleuren en gedurfde kleurverlopen:

MixpanelBron

Heeft u niet de nodige ontwerpvaardigheden om een trendy kleurenpalet in uw ontwerp te verwerken?

Kies dan een enkele heldere kleur om mee te werken! Een zwart-wit brochure met een enkel-kleurig accent is heel eenvoudig in elkaar te zetten en kan heel effectief zijn:

Tungang Brochure Design

Bron

Rood en blauw zijn klassiek, maar trek indien mogelijk een ondersteunende kleur uit een van uw afbeelding voor een samenhangende uitstraling:

Product Sales Tri Fold Brochure Design

 

Laat ruimte over in het ontwerp van uw brochure

En ten slotte maar niet ten minste: laat veel ruimte over in uw brochureontwerp. Geef niet aan de verleiding toe om uw pagina volledig te vullen met content. Door ruimte over te laten zodat uw inhoud kan ademen zal het geheel echt schitteren:

Whitespace Brochure DesignBron

Het is daarnaast gemakkelijker een eenvoudig, minimalistisch ontwerp te maken dan een flitsend ontwerp. Aarzel dus niet om een witte achtergrond met zwarte of grijze tekst te gebruiken.

5. Hergebruik hetzelfde brochureontwerp voor verschillende producten

Nu u al dit werk heeft gestoken in het ontwerpen van een mooie brochure, haalt u het meeste uit uw ontwerp door subtiele variaties te creëren voor verschillende producten.

Behoud dezelfde lay-out, maar wissel kleuren, afbeeldingen en teksten om:

Consistent Brochure DesignBronnen: Rebecca Finn, Gresham Design, Etienne Axelos

Conclusie

Dit lijkt misschien een lang proces, maar weten hoe u een effectieve marketingbrochure samenstelt is een essentiële vaardigheid voor elke kleine ondernemer of marketeer. Gelukkig maken onze vooraf ontworpen brochuresjablonen het gemakkelijk!

Samenvatting

Volg deze 5 eenvoudige stappen om uw eigen marketingbrochure samen te stellen:

  1. Definieer de doelgroep voor uw marketingbrochure
  2. Schrijf een exemplaar dat uw doelgroep aanspreekt
  • Zet één duidelijke boodschap op uw voorpagina
  • Zorg dat de voornaamste inhoud van uw brochure beknopt en minimaal (3 secties, beschrijvende kopteksten, point form samenvattingen) is.
  • Voeg extra details toe zoals contactinformatie op de achterkant.
  1. Gebruik afbeeldingen, iconen en illustraties om uw berichtgeving te ondersteunen
  • Zorg voor consistentie binnen de stijl en het kleurschema
  1. Ontwerp de brochure op basis van uw tekst, afbeeldingen en merknaam
  • Centreer uw content binnen elke sectie
  • Pas de grootte van afbeeldingen aan en snijdt ze bij zodat hun formaten overeenkomen
  • Gebruik effen kleuren en achtergrondafbeeldingen om brochuresecties te definiëren
  • Gebruik niet meer dan twee of drie kleuren
  • Laat veel witruimte over
  1. Speel met kleur en content om hetzelfde brochureontwerp opnieuw te gebruiken voor verschillende producten

Marketingbrochureontwerp: De Ultieme Gids
Rate this post